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洗衣液市场如此火爆,小本创业优先选择!

2021-05-18 09:32洗衣液香精香型推荐

洗衣液消费者市场调查结果,根据AC尼尔森数据显示,大多数消费者认为洗衣液的优势易溶解、易漂洗和省时省力,而非品牌一贯强调宣传的衣服松软和不伤手等因素。有30.4%的消费者认为不用洗衣液的原因是价格太贵,但仍然有21.7%的消费者不清楚这类产品,可见洗衣液市场仍有可上升和拓展的空间,消费者教育在目前阶段而言仍有必要。

根据洗衣液百度指数的调查显示,有59.4%的消费者觉得它易溶解,易漂洗、省时省力非常重要,气味好闻也是购买的关键。

洗衣液市场如此火爆,小本创业优先选择!

调查发现,洗衣液的消费者在决策时基本是由自己决定。使用效果被作为一项非常重要的影响因素被单独提了出来,成为影响消费者消费行为的首要因素,这说明产品质量仍然是关键。另外,还有很大一部分消费者在购买洗衣液时,会受到亲友以及促销活动的影响,尤其在品牌的选择上,亲友影响力占52.5%,而促销影响力占49.2%,由此可见口碑的力量并不亚于促销力度,并不是一味的低价就能“虏获“消费者的芳心,真正好用的产品本身就是一种广告,这种力量不能忽视。此外,销售人员的作用也非常大,能在终端临时改变消费者的购买行为。

洗衣液市场如此火爆,小本创业优先选择!

近年来,随着厂商的推动以及消费者对洗衣液接受程度的提高,大包装洗衣液(3公升及以上)以66%的增长速率高速发展。在3公升成为市场主流包装后(3公升洗衣液市场金额占比达30%),厂商通过或促销装或更大包装的方式推出了4公升以上的超大包装洗衣液,希冀以此拉动销量的增长。销售数据表明,4公升以上的洗衣液以117%的速度增长,对整体洗衣液的金额增长贡献占比7%。

多年来,国内消费者一直习惯使用以洗衣皂和洗衣粉为主的固体洗涤剂,而近几年,液体洗涤剂以极快的增长速度改变了洗涤剂市场的分布格局。洗衣液的总量在不断增大,市场份额在不断提升,洗衣液市场保持良好的上升势头。

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